锡林郭勒羊 它让我们生活在诗与远方

胡晓云

2020年11月17日

各位亲朋好友，大家好。

我们今天能够聚集在这里，听到发源于千里之外的马头琴悠扬的琴声，看到千里之外的锡林郭勒草原丰美宽广、充满诗性的色彩，感受到千里之外的牧民幸福而快乐的生活场景，这都应该感谢锡林郭勒羊，这一只草原上的领头羊。

此时此刻，锡林郭勒羊，这一只草原上的领头羊，它就是电视台、手机、收音机、甚至互联网；它就是一座活色生香的天桥、一条灵动宽阔的天路，成为我们所有在场与不在场的消费者，与锡林郭勒人民、锡林郭勒草原、锡林郭勒的诗与远方连接的媒介。

在座的各位 ，一定与我有同感。作为城市人的我们，多么渴望，有一天，能够驾车千里，摆脱城市生活的拥挤、紧张、喧嚣、乏味，投身锡林郭勒草原，那诗一般的远方。但是，由于各种原因，我们只能困居在城市，而对遥远的锡林郭勒诗一般的美好，望洋兴叹。

于是，锡林郭勒人民，让这只来自世界大草原的羊，成为“诗与远方”和我们日常生活的链接媒介。只要吃一顿锡林郭勒羊肉，不用跋涉千里，就能够品味、想象、感受到来自远方的诗意生活。

这个时候，“诗歌、远方”不再与“日常生活”对立；这个时候，我们的“日常生活”，也不再是“眼前的苟且”，在鲜香的氛围中，诗与远方，就成为了我们的日常。

所以说，锡林郭勒羊，是“诗与远方”与“日常生活”的美好介质，它能够让我们勾连起诗、远方、与日常，让每一个品尝锡林郭勒羊肉的日常，都成为令人向往的诗与远方。

这就是一个美好的农产品区域公用品牌，超越一般的企业品牌的价值。它不仅能够成为一个区域的产业平台品牌、富民品牌，还能够表征、传达一个区域的形象、区域的独特魅力，成为区域品牌的强大支撑。

由于越来越强大的技术参与，“万物皆媒”的时代已经来临。万物，都可以成为媒介。但是，并不是所有的物，都能够成为“诗歌、远方”、“日常生活”之间的媒介的。

而锡林郭勒羊，是美好远方走进日常生活最恰当的媒介。

这是因为，锡林郭勒羊，是锡林郭勒草原的骄子，它由独特的地理与人文因素双重造化而成。

锡林郭勒羊，早已是由独特的地域生态环境与地域人文因素造化的地理标志证明商标。

它生长于锡林郭勒这个世界级大草原。1987年被联合国教科文组织“人与生物圈计划”接纳为世界生物圈保护区网络成员；2004年成为“中国生物多样性保护基金会”自然保护区委员会成员；这个名副其实的世界大草原，长期以来，得到了很好的保护，生长着野生