文化越多样 旅游越幸福

——在中国旅游科学年会上的发言

席伟航

文化和旅游的融合给整个旅游行业和头部企业发展都带来了挑战。

近年来，国内旅游业无论是旅游总人数还是总收入多年来都保持了高速增长，尽管当前外部环境比较紧张，但旅游还是最有前景的行业之一，中国旅游业未来发展仍然有很大的上升空间，保持较长时间的快速发展。但旅游业发展依然面临一些问题，比如旅游产品品质差、体验差、供需失衡等，旅游行业主动求变、求新的动力不足。

另外，随着中国人均收入逐年提升，旅游服务升级换代势在必行。但同时，消费升级也不是一蹴而就的，需要一个过程，这个过程就是行业头部企业引领行业逐渐转变的过程。因此，真正树立并坚持文旅融合发展理念是当下旅游业特别是头部企业面临的挑战。

从产品上来说，要推出叫好又叫座的文旅融合创新产品。我们拥有丰富的文旅融合产品——包括名胜古迹、主题乐园、展馆、展览、演出演艺、影视基地、城市观光等，不仅开阔了人们的