调查研究：以沉浸式产品激活演艺经济 推动商洛旅游高质量发展

“演艺经济”是文化产业的重要组成部分，特指以现场表演艺术为核心，通过创作、排练、演出、运营及衍生开发等一系列环节，创造经济价值与社会效益的产业形态，其核心产品是现场表演，包括戏剧、戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、实景演出、沉浸式剧场等。在当前文旅深度融合、服务消费升级的大背景下，以沉浸式体验为核心特征的新型文化消费形态，正成为驱动区域经济高质量发展、塑造城市独特品牌的关键力量。因此，系统梳理我市文旅资源现状，前瞻性、战略性地布局沉浸式体验经济，以演艺经济推动文旅产业从传统观光向深度体验转型升级，成为我市抢抓高铁开通机遇、应对“虹吸效应”挑战、实现经济高质量发展的有效选择和紧迫任务。

一、外地经验启示

通过深入分析江苏淮安、甘肃嘉峪关、河南许昌、四川成都等地的典型案例，其成功经验可概括为“IP引领、科技赋能、资源整合、品牌传播”四大模式，为商洛提供了宝贵的“他山之石”。

（一）IP化运营与全产业链开发模式。以江苏淮安“西游乐园”项目为代表。作为国内外首座以“西游”为主题的综合性主题公园，该景区突出“吴承恩故居”这一核心资源，聚焦“西游记文化发源地”这一核心IP，围绕“吃、住、行、游、购、娱”进行全要素、全链条深度设计，通过系统化、矩阵式开发，集中打造了西游主题酒店、西游文创产品、西游主题餐饮、西游影视剧拍摄基地等丰富场景，形成了“主题公园+文化街区+衍生消费”的完整产业链，在短短的四年多时间里，累计接待游客超1350万人次，外地客流占比超70%，门票收入占该市A级景区近60%，成为淮安绝对的文旅龙头。

（二）科技赋能沉浸式体验模式。以甘肃嘉峪关“天下嘉峪关”夜游项目为代表。该项目以嘉峪关关城原址为载体，以长城文化、丝路文化为主题，最突出的特点是以科技赋能旅游，综合运用4D影像、激光投影、数字科技、智能声光控制系统等技术，将张骞出使西域、霍去病河西征战等多个历史场景在长城上进行实景演绎，通过光影艺术活化静态文化，打破时空界限营造沉浸式叙事体验，既极大地提升了景区的吸引力和附加值，又实现了从“白天看景”到“全天沉浸”的延伸，有效延长了游客停留时间，拉动了夜间消费，运营首年即接待游客10.8万人，实现税后收入718.3万元，入选国家级旅游产业影响力案例。

（三）“在地化”资源深度挖掘与活化模式。以河南许昌“三国文化旅游”项目为代表。该项目最大的成功之处在于对本地独特文脉的深度理解和创新表达，而非简单地模仿复制其他旅游模式。围绕“三国文化之城”这一定位，许昌坚持资源整合、系统开发，将全市32处三国遗迹点串联成线，并建设曹魏古城等仿古街区，开发相关文创潮玩等，形成“有实景、有故事、有体验”的完整产品体系，仅2024年，全市接待游客4842.9万人次，实现旅游综合收入350.3亿元，其中国庆假期收入达51.7亿元。这充分证明，即使是分散的历史遗迹，通过主题化整合与现代化呈现，也能产生巨大的聚合效应。

（四）年轻化传播与国际化拓展模式。以四川成都“三国元宇宙”数字文旅项目为代表。成都武侯祠博物馆在举办武侯祠成都大庙会时，紧跟消费趋势，大量运用AR、VR技术，通过虚实结合、动画与现实叠加等方式，打造了一个叠加在现实灯光场景之外的沉浸式“三国元宇宙”，仅18天的庙会期间，吸引游客110多万，其中年轻群体占比较大。与此同时，成都的文化企业及时跟进，迅速将三国IP应用于游戏、动漫、玩具等领域，并通过新媒体、国潮、数字藏品等年轻人喜闻乐见的方式推广传播，瞄准特定国际市场进行精准营销，取得了2025年1-9月相关文化产品和服务贸易额达1.39亿美元，同比增长8.57%，成功打入日韩及东南亚市场的好成绩，创造了文旅产业与国际贸易相结合的典型案例。

二、商洛资源分析

商洛历史悠久、文化璀璨、物产丰饶、生态优越，具备开发沉浸式旅游产品、发展演艺经济的现实素材和场景载体。具体而言，有以下“四大资源库”。

（一）历史文化资源库。商洛历史文化脉络完整、底蕴深厚，具有打造现象级文化IP的稀缺资源。一是文明肇始——仓颉造字。位于洛南县保安镇的阳虚山、元扈山造字遗址，是“仓颉传说”这一国家级非物质文化遗产的核心地理标识，“仓颉造字”“灵龟负书”等传说源远流长。围绕这一文化符号，现已打造仓颉小镇和仓颉碑林文博园，并将“谷雨公祭仓颉典礼”成功申报为省级非遗活动，实现了从神话传说向实体景观和节庆活动的初步跨越。二是制度奠基——商鞅变法。位于丹凤县古城村的商鞅封邑遗址，是战国时期法家代表人物商鞅推行“徙木立信”、厉行变法的策源地之一。这一IP承载着“变法图强”“法治立国”的深刻思想，其历史影响穿透古今，是弘扬诚信文化、开展法治文化研学和企业家精神培训的重要资源。三是隐士典范——商山四皓。商洛作为“四皓隐居”之地，“商山四皓”的故事广为流传，与之相关的历史遗迹众多，具备挖掘“隐居守志、达济天下”的士人精神和打造隐士文化发源地的现实基础。四是英雄史诗——闯王风云。商洛作为“闯王屯兵”、休养生息之地，与李自成相关的传说妇孺皆知，商南县已将闯龙寨打造为国家4A级旅游景区，并推出大型马战实景剧《风云闯王寨》，在历史故事的情景化演绎上进行了先行先试。五是文化长廊——商於古道。这条连接古都长安与江汉地区的千年官道，不仅是经济要道、军事要道，更是一条科举之路、诗歌之路。李白、白居易、韩愈、杜牧等数百位诗人曾行经于此，留下诗篇千余首，为我们活化历史人物、点线结合开发、赋予地理空间诗意想象和历史厚重提供了现实载体。

（二）文学艺术和非物质文化资源库。一方面，以贾平凹、陈彦两位矛盾文学奖得主为代表的商洛作家群，在当代文坛具有重大影响。他们的作品植根于商洛大地，以宏大叙事向外界展示了商洛的风土人情和社会变迁，特别是随着《秦腔》《高兴》《装台》《主角》等登上荧屏，成为外界了解商洛、感知商洛的绝佳窗口。近期，由陈彦的小说改编的同名电视剧《主角》登录央视一套，引发现象级追剧热潮，必将为商洛带来极大的宣传效应和曝光流量，为我们提供了打造超级文化IP、开发相关体验产品、推动戏剧文化与影视旅游深度融合的绝佳机遇。另一方面，商洛非物质文化遗产丰富，拥有商洛花鼓、洛南静板书等4项国家级、42项省级非遗项目，建成各类非遗陈列厅、传承基地28个，传习所42个，“非遗+演艺”融合发展路径已有探索，商洛花鼓戏亮相国际舞台，洛南静板书、柞水渔鼓频繁参与省内外文化交流，是我们开发相关体验产品、打造演艺经济精品项目的资源富矿。

（三）生态康养资源库。商洛市地处秦岭腹地，生态资源得天独厚，先后荣获“国家森林城市”“中国气候康养之都”等称号。一是山水资源丰富独特。商洛金丝峡，以国内罕见的嶂谷地貌、极高的负氧离子含量和丰富的动植物资源被誉为“秦岭封面”；牛背梁国家森林公园，地处长江、黄河分水岭，拥有万亩高山草甸；天竺山国家森林公园，以险峰奇石和源远流长的道教文化远近闻名，以上三个景区为代表，商洛共开发建成5A级景区1家、4A级景区18家、3A级景区31家，获评全国旅游百强市。二是素有“秦岭药库”之称。商洛道地中药材有1192种，其中110种为药食同源品种，认证471个国家药膳食材和106个名特优新农产品，开发药膳菜品45种、小吃10种，打造“秦岭药膳”品牌，获评“中国药膳美食地标城市”称号。三是气候景观星罗棋布。商洛气候资源得天独厚，境内有33个国家级气候品牌和45个全国最佳气候景观地，获评“中国气候康养之都”和“美丽中国·深呼吸之都”称号，“22℃商洛·中国康养之都”品牌持续唱响。四是康养产业已有基础。商洛依托生态气候资源，建成135个中医阁、8家医养机构，发展各类民宿80余家，着力构建医、养、游、体、药、食六大产业体系和以“气候+