在旅游产业高质量发展工作推进会上的讲话

同志们：

今天，我们召开旅游产业高质量发展工作推进会议，主要是精准把握暑期旅游黄金窗口期，全面安排部署旺季旅游各项重点工作，聚焦优服务、保安全、拓市场、促消费、强招商，持续擦亮文旅品牌、提升城市能级、激活经济动能。当前至九月底，仍是文旅消费、客流集聚的关键阶段，海量客流资源为我们提振市场、拉动增长、扩大城市影响力提供了绝佳机遇。全市上下必须抢抓机遇、主动作为、精准发力，全方位做实做细服务保障、产业升级、招商引资、安全管控各项工作，最大限度释放文旅产业综合带动效应。

刚才，相关单位作了很好的交流发言，思路清晰、举措务实、针对性强，各部门要对照职责分工，逐项细化落实、狠抓落地见效。下面，我再强调四点意见。

一、聚焦供需两端发力，推动文旅消费扩容提质、提档升级

当前，文旅消费已经成为拉动区域经济增长、激活内需市场的重要引擎，不仅能直接带动文旅行业增收，更能有效赋能住宿餐饮、商贸零售、房产汽车等关联产业发展，产业链长、带动性强、潜力巨大。前期，我市立足本土特色，精心打造了系列夜间消费、户外休闲、特色美食、文体演艺类主题活动，融入本土特色文旅元素，有效集聚了人气、吸引了客流、活跃了市场。但同时也要清醒看到，现有文旅活动、消费场景仍存在同质化突出、层次偏低、持续性不强等问题，短期热度有余、长效吸引力不足，一次性消费现象普遍，难以形成持续引流、反复消费的良性循环。

一是创新打造特色主题活动。持续做优现有成熟文旅消费品牌，紧跟新时代消费趋势，融入潮流化、年轻化、沉浸式消费元素，常态化推出新意十足、体验感强的文旅活动。精心策划开展节庆嘉年华、文体赛事、休闲体验等系列活动，联动旅行社、市场主体精准引流聚客。依托本土休闲运动资源，积极承办国家级、省级各类文体赛事，以赛引流、以节促消费、以活动聚人气。同时，将赛事活动、文旅推广与招商引资深度融合，精准对接参赛人员、外地游客，全方位展示城市形象、推介发展机遇，实现“一场活动、多重效益”。

二是系统整合全域文旅资源。针对学生研学、避暑休闲、康养度假、乡村旅居等多元客群，精准细分市场、精准匹配产品。深度挖掘整合自然风光、红色文化、康养休闲、乡村体验、垂钓旅居等优质资源，打破单点发展、各自为战的局面，推动各类资源串联整合、抱团发展。牵头梳理打造一批适配周末短途游、深度体验游的精品旅游线路，完善“吃、住、行、游、购、娱”全链条配套，延伸消费链条、提升综合收益。同时，强化部门协同联动，紧盯网红业态、特色店铺、精品民宿、乡村农家乐等新兴消费主体，做到营收数据应统尽统、颗粒归仓，真实反映文旅消费活力。

三是全力激活大宗消费潜力。立足文旅客流红利，以旅游升温带动房产、汽车、家电等大宗消费回暖升级。抢抓暑期、毕业季、婚嫁季、金九银十等消费关键节点，常态化开展房产展销、家电汽车惠民促销等活动，推动商贸促销进商圈、进广场、进社区、进乡镇。精准落实金融、公积金等惠民利好政策，加大政策宣传解读力度，充分释放政策红利，激发市民和外地游客消费、置业意愿，持续放大文旅产业对大宗消费的拉动作用，推动消费市场全面复苏、提质扩容。

二、聚焦精准招商赋能，提速文旅产业迭代升级、能级突破

今年以来，全市文旅招商推介工作有序推进，通过常态化外出招商、城市推介、场景宣传，有效打响了本土文旅品牌，稳固了省内客源市场，客流规模持续攀升，文旅招商、市场推广成效初步显现。当前文旅市场整体复苏向好