在“书香启智，策划赋能，共讲品牌好故事”分享会上的致辞
韬奋基金会副理事长黄书元
（2026年7月25日）
各位领导、各位嘉宾，出版发行界的同仁们、朋友们：
大家下午好！
盛夏钱塘，书香汇聚。很高兴在第34届全国图书交易博览会期间，与各位相聚杭州国际博览中心，共同参加“BooksNew+”品牌叙事与爆款产品创新研讨会。首先，我谨代表韬奋基金会全民阅读工作委员会，对研讨会召开表示热烈祝贺，向各位领导、专家和业界同仁表示诚挚欢迎，向长期深耕出版发行一线的朋友们致以崇高敬意！
2026年是“十五五”规划开局起步之年。建设社会主义文化强国，需要高质量内容供给，也需要有创造力、传播力和生命力的出版发行体系。今天，我们讨论产品策划、品牌叙事和爆款打造，不是单纯研究营销技巧，而是在回答一个行业命题：在信息过载、注意力稀缺的时代，什么样的书能真正进入读者生活，什么样的品牌能穿越周期、赢得信任？
近年来，行业里常听到一个“难”字：好书不少，被看见难；投入不少，形成转化难；活动不少，沉淀品牌难。破解这些难题，关键要把握好产品、策划、故事三者的关系。产品回答“值不值得做”，策划回答“怎样被需要”，故事回答“为何被记住”。围绕这一逻辑，我谈四点体会。
一、内容为根，好产品永远是品牌的底气
阅读正在从知识获取方式转向精神建构方式。读者需要的不只是信息增量，更是体系化理解、价值判断和精神滋养。因此，做产品首先要回答“读者为什么需要你”。一本好书，应经得起四问：选题是否有独特价值，内容是否扎实可靠，表达是否贴近读者，品质是否经得起时间检验。我们要以更专业标准甄选书稿，以更敏锐眼光挖掘差异化选题，以更严格要求完善品质管控，跳出同质化竞争，打造既经得起市场检验、也经得起时间沉淀的精品。爆款可以带来一时销量，好产品才能沉淀长久信任；流量可以制造一次相遇，品质才能促成再次选择。
二
